15 obszarów wiedzy o SEO, które musisz opanować, aby odnieść sukces
SEO jest złożone i ciągle się zmienia. Opanuj te 15 aspektów SEO, aby odnieść sukces i rozwinąć swoją wiedzę w branży. SEO stało się niezbędnym kanałem w cyfrowym miksie marketingowym dla marek i organizacji i stale się rozwija. Próba wyprzedzenia krzywych może być przytłaczająca, szczególnie dla tych, którzy dopiero uczą się SEO lub dodają kolejny kanał lub dyscyplinę do swojej roli.
Nie martw się jednak. Kiedy już jesteś na bieżąco, cykl ciągłej nauki jest jedną z rzeczy, które wielu najbardziej lubi w SEO. Tutaj dowiesz się o 15 obszarach wiedzy o SEO, które przyniosą Ci ogromne korzyści w całej Twojej karierze.
1. Zrozum, jak działają wyszukiwarki
Dla każdego, kto rozpoczyna karierę w SEO lub zagłębia się w nią w ramach szerszej roli marketingowej, jest to punkt wyjścia. Poświęć czas na poznanie wyszukiwarek, ich celów, kto ma jaką część udziału w rynku wyszukiwarek, jakie różne produkty oferują i jak wyświetlają organiczne wyniki wyszukiwania. Znajomość historii zmian stron wyników wyszukiwania (SERP) zapewnia dobry kontekst, dlaczego prezentują one treści, które teraz udostępniają.
Na przykład, gdy Google nie jest jasne co do zamiaru, pokaże różne funkcje w wynikach. Kiedy uzna, że istnieje bardzo konkretny zamiar, pokaże węższy zestaw typów treści. Jesteśmy daleko od dziesięciu niebieskich linków i treści reklam. Ale jednocześnie jesteśmy w tym samym miejscu, w którym zawsze upewniamy się, że nasze treści są odpowiednie dla osoby wyszukującej.
2. Badania odbiorców
To, co kiedyś było po prostu „ badaniem słów kluczowych ”, ewoluowało. Chociaż nadal prowadzimy badania słów kluczowych, jest to krótkowzroczne, jeśli nie ma person , rozważania ścieżki klienta lub skoncentrowania się na temacie. Kluczem jest umiejętność zrozumienia odbiorców – ich danych demograficznych i psychograficznych – oraz wiedza, jakie treści będą z nimi rezonować aż do ich ostatecznego celu (np. zaangażowanie, sprzedaż, potencjalna sprzedaż).
Niezależnie od tego, czy pracujesz dla jednej marki, czy dla szerokiego grona klientów, musisz opanować zrozumienie swoich celów biznesowych i pracować wstecz, aby zrozumieć odbiorców docelowych i jak przenieść ich z zapytania do celu końcowego.
3. Badania konkurencji
Zrozumienie otoczenia konkurencyjnego jest ważne na większości etapów SEO. Samo przestrzeganie „ najlepszych praktyk ” i patrzenie do wewnątrz na swoją witrynę doprowadzi do mieszanych i prawdopodobnie rozczarowujących wyników. Profilowanie wysokiej rangi i najlepszych witryn i marek, które obecnie zdobywają część poszukiwanych odbiorców, jest ważną umiejętnością i umiejętnością do opanowania.
Badania konkurencji sięgają od zewnętrznego audytu ręcznego – i za pomocą narzędzi – do określania czynników rankingowych decydujących o sukcesie witryny konkurencji. Obejmuje to czynniki na stronie i czynniki zewnętrzne dla witryn konkurencji jako całości, a także dla poszczególnych stron w przypadku bardziej szczegółowych tematów i zapytań.
reklama
4. Analiza internetowa
Oczywiście specjaliści SEO muszą spełnić oczekiwania, że będą w stanie przeanalizować wyniki swoich wysiłków. Konieczne jest:
- Zrozum wpływ swojej strategii i wysiłków.
- Poinformuj o swoich wysiłkach interesariuszy, przed którymi jesteś odpowiedzialny.
Biegłość w Google Analytics jest koniecznością. Jest tak wiele dodatkowych dostosowań i aspektów, które nie są domyślne lub nie są standardowe, że profesjonaliści SEO powinni wykorzystać i opanować. Kilka przykładów:
- Modele atrybucji, aby zobaczyć więcej ścieżki klienta.
- Raportowanie konwersji wspomaganych.
Wykorzystaj wszystkie dane analityczne, jakie możesz, aby uzyskać pełny obraz, który jest powiązany z zamiarem wyszukiwania i różnymi osobami. Pomoże Ci to w pełni poznać wpływ SEO na biznes.
5. Śledzenie
Możliwość pełnienia roli osoby prowadzącej własną stronę internetową z programistami internetowymi lub zespołami IT jest ważna dla zapewnienia prawidłowej implementacji skryptów śledzących i pikseli. Dlatego niezbędna jest znajomość analityki, heatmap, Google Tag Managera i innych mechanizmów śledzących.
Chociaż wiele implementacji i aktualizacji śledzenia jest prostych, okazjonalna potrzeba rozwiązywania problemów i współpracy z innymi jest niedocenianą umiejętnością. Deweloperzy i specjaliści IT nie zawsze są dobrze zorientowani we wdrażaniu i zapewnianiu prawidłowego śledzenia w narzędziach częściej używanych przez marketerów.
6. SEO techniczne
Może to być onieśmielające dla bardziej kreatywnych i zainteresowanych treścią osób. Istnieje wiele czapek, które noszą profesjonaliści SEO, a także niektórzy niesamowicie odnoszący sukcesy profesjonaliści SEO, którzy nie są biegli w technicznej stronie tego. Nawet jeśli nie będziesz tym, który zagłębia się w kod, zagłębia się w ustawienia serwera lub konfiguruje wtyczki na stronie, musisz mieć podstawową wiedzę na temat czynników technicznych, które wpływają na SEO.
Rzeczy takie jak jakość strony , czasy ładowania strony, automatyzacja, dynamiczne tagowanie oraz indeksowanie i indeksowanie (więcej o tym za chwilę), pasują do jednej z ważnych kategorii SEO. Jasne, możesz mieć najlepszą treść na świecie i najbardziej wiarygodne linki kierujące do Twojej witryny w Twojej branży. To może przezwyciężyć niektóre drobne niedociągnięcia techniczne. Jednak na pewnym poziomie prawdopodobnie pozostaną przeszkodą lub dogonią cię w dalszej części drogi. Zainwestuj czas w poznanie czynników technicznych i przygotuj plan wdrożenia teraz i w przyszłości.
7. Indeksowanie
Nadal ważne jest zrozumienie indeksowania i sposobu jego działania. W dawnych czasach indeksowanie treści i udostępnianie jej w wynikach wyszukiwania zajmowało Google znacznie więcej czasu. Przy szybkości indeksowania do wyników wyszukiwania jest to oczywiste, ponieważ samo w sobie nie jest czynnikiem rankingowym. Nadal ważne jest, aby w pełni zrozumieć, jak działa indeksowanie. Ta podstawowa wiedza prowadzi do działań strategicznych lub rozwiązywania problemów na naszych własnych stronach internetowych.
Duże witryny , witryny e-commerce oraz te, które zawierają wiele zduplikowanych treści, wymagają określonych strategii dotyczących budżetu indeksowania , kanonicznego użycia, używania poleceń robotów i nie tylko. Ponadto międzynarodowe witryny i odmiany mają dodatkowy poziom złożoności.
8. HTML
O wiele łatwiej jest teraz robić SEO bez rozległej wiedzy na temat HTML, dzięki systemom zarządzania treścią i narzędziami typu open source, które pokażą nam lub zeskrobują dla nas tagi. Jednak opanowanie języka HTML na poziomie podstawowym jest nadal aktualne. Przyda się, gdy będziesz musiał rozwiązywać problemy spowodowane przez CMS lub kod, który nie jest semantycznie solidny dla SEO.
Ważna jest możliwość diagnozowania problemów w kodzie za pomocą zduplikowanych tagów, śledzenia implementacji skryptów oraz współpracy nad AJAX, JavaScript i innymi aspektami rozmowy o szybkości witryny.
9. Wyszukiwanie lokalne
Role i obowiązki mogą się różnić w zależności od struktury organizacyjnej, na której spoczywa odpowiedzialność za wykazy lokalne i lokalną optymalizację wyszukiwania. Wyszukiwanie lokalne jest na tyle złożone, że SEJ ma cały przewodnik po lokalnym SEO , przedstawiający różne aspekty do opanowania. Profesjonaliści SEO powinni rozumieć:
- Pełny ekosystem wyszukiwania lokalnego.
- Czynniki rankingowe.
- Znaczenie danych dotyczących nazwy, adresu i telefonu (NAP).
- Jak działa proces zgłaszania roszczeń i zarządzania.
10. Czynniki na stronie
Na szczęście większość specjalistów SEO nie skupia się już nieproporcjonalnie na pojedynczych elementach na stronie. Chociaż nacisk przesunął się na treść i kontekst, wciąż jest miejsce na czynniki na stronie i zapewnienie, że tagi są unikalne i obecne na każdej stronie. Upewnij się, że treść przynajmniej dotyczy pełnego zakresu tematu, nawet jeśli nie jest nadmiernie skoncentrowana na częstotliwości i gęstości określonych słów. Kluczowe jest posiadanie solidnego zrozumienia czynników na stronie, tego, jak współpracują one ze sobą, aby pomóc w budowaniu kontekstu, oraz tego, czym jest fakt, a czym fikcja, jeśli chodzi o ich prawdziwy wpływ na rankingi.
11. Budowanie linków
Chociaż wszyscy chcemy tworzyć treści, które w naturalny sposób przyciągają linki i nigdy nie martwić się budowaniem linków, nadal musisz zrozumieć, jak linkowanie wpływa na rankingi. Często błędnie rozumianym aspektem jest ilość kontra jakość oraz to, jak zbyt duża lub zbyt mała koncentracja na linkach i autorytecie może powstrzymać wysiłki optymalizacyjne. Pełne zrozumienie jakości linków , strategie przyciągania i zdobywania odpowiednich linków wysokiej jakości oraz sposoby ich implementacji w ogólnej strategii optymalizacji to tylko kilka rzeczy, które trzeba opanować.
12. EAT
Fachowość, autorytatywność i wiarygodność to skrót od Google EAT . Te czynniki nie są sygnałami rankingowymi, ale należy się ich nauczyć i zrozumieć. Jest to koncepcja, o której Google wielokrotnie mówiło w swojej dokumentacji, począwszy od 2014 roku. Często mówię o potrzebie rozwijania trafności poprzez treść i status autorytetu poprzez linki i czynniki zewnętrzne.
Jednak EAT idzie o krok głębiej, gdy wchodzi bardziej w kontekst i znaczenie. Dzięki ciągłym cyklom aktualizacji algorytmów Google, ważna jest dobra praktyczna znajomość EAT i umiejętność użycia go jako filtra, jeśli wydajność kiedykolwiek spadnie po aktualizacji rdzenia.
13. Rozwój procesu
Ciężko jest zająć się wszystkimi aspektami SEO jednocześnie. Umiejętność tworzenia spójnej strategii, ustalania priorytetów działań i pracy poprzez wdrażanie etapami jest niezbędna do sukcesu.
Bez procesu wykonywania jednorazowych i powtarzających się zadań, nawet najlepsi i najzdolniejsi z nas skończą ścigać, a nie aktywnie kierować wysiłkiem. Stworzenie standardowego, powtarzalnego procesu jest również ważne, aby móc wyartykułować z interesariuszami, gdzie jesteśmy i gdzie się znajdujemy, na temat długoterminowego charakteru kampanii i działań SEO.
14. Zdolność do adaptacji
Może się to wydawać oczywiste, ale możliwość przeprowadzenia procesu, jak wspomniano powyżej, wiąże się z równowagą zdolności adaptacyjnych. Podobnie jak w zwinnych metodologiach , musimy być w stanie obracać się w oparciu o:
- Zmiana priorytetów interesariuszy.
- Zmiany w krajobrazie konkurencyjnym.
- Zmiany w naszych docelowych grupach odbiorców.
- Aktualizacje dokonywane przez same wyszukiwarki.
Chociaż zdolność adaptacji jest bardziej umiejętnością niż umiejętnością, nadal ważne jest, aby znaleźć sposób na opanowanie metod obracania i zmiany. Musisz być w stanie rozpoznać, kiedy coś wymaga aktualizacji w Twojej strategii, podejściu, taktyce lub celach.
Nawet jeśli wszystko działa płynnie, rankingi i ruch mogą spaść. Możliwość natychmiastowego wkroczenia i rozwiązywania problemów oraz audytu jest naprawdę ważna. Diagnozowanie zmian w witrynie, aktualizacje algorytmów wyszukiwarek lub zmiany na rynku w celu wyizolowania zmiennych i szybkiej aktualizacji często mają wpływ na wyniki firmy.
15. Międzynarodowe SEO
Kwestie międzynarodowego SEO to coś, co wielu specjalistów SEO ignoruje, jeśli nie mają żadnych witryn lub skupiają się poza swoim krajem. Jeśli istnieje szansa, że Twoja witryna lub klienci będą koncentrować się na międzynarodowym rynku, powinieneś opanować przynajmniej podstawy:
- Domeny najwyższego poziomu .
- Hosting .
- Tagi hreflang .
- Różnice w językach i krajach w międzynarodowych wersjach wyszukiwarek.
Podsumowanie
Szeroka gama czynników, które wpływają na skuteczne kampanie SEO, dobrze współgra z obszarami 15 wyznaczonymi do opanowania SEO. A kiedy już nabierzesz szybkości, możesz odnieść duży sukces — ale jeszcze nie skończyłeś się uczyć. Nie usiądź wygodnie i wyjdź z mody! Kiedy poznasz i opanujesz aspekty SEO, pamiętaj, aby zacząć od zrozumienia, jak działają wyszukiwarki. To zapewni świetne ramy i perspektywę.
Klucz do nauki tego, co można zmierzyć, jak to ma zastosowanie do Twojej roli i pracy w SEO, a następnie przejdź do szczegółowych aspektów, takich jak wiedza techniczna, wiedza na temat optymalizacji na stronie i poza nią. Znajdź swoje zaufane źródła i metody uczenia się, niezależnie od tego, czy są to szkolenia osobiste, kursy online, podcasty, artykuły lub inne media, aby wypełnić wszelkie luki i przejść przez obszary, które musisz opanować.